借贷广告屡毁三观，道歉就可了事？

中新网客户端北京12月20日电 (彭婧如)近日，一则毁三观的“土味”借贷广告将京东金融推上风口浪尖，为此，短短三日内，京东金融、京东集团先后道歉。

这则雷人的短视频广告可谓是行业的一个缩影。调查发现，铺天盖地的借贷广告中，有些走“恶俗”路线，有些则是打“温情牌”，以夸张的营销手法、诱导超前消费。

万元日息低至一瓶水，不借你就亏了？

京东金融并非第一个因借贷广告道歉的企业。2020年9月，360借条就曾因“空姐对穷困男子表示只有借钱才能嫁给他”的借贷广告被舆论抨击，随后360借条致歉并将广告下线。

被热议的京东金融以及360借条的广告视频截图。

中新网调查发现，在各大短视频平台，恶俗、雷人的借贷广告并不算少，多以情景剧的形式用极端的角色形象和故事来博人眼球。

如，面试者面试失败，只因不知道某个借贷产品；公司领导拥有远大理想，推出借贷产品不是为盈利，而是为了方便老百姓借钱；用户感慨借贷平台的便捷导致生活压力太小，影响自己奋斗，等等。

并且，这些广告多以宣传借贷的便捷性作为结尾。宣传点一般包括：门槛低，只要手机号码或身份证即可申请，免抵押免担保；操作简单，放款迅速，只需X分钟即可；免息或者利息低，比一瓶水还便宜。

借贷广告的网络视频截图。

“一通操作下来，仿佛给人一种不借款就亏了的感觉。”

还有一类借贷广告则是走“温情”路线。如，花呗让快递员说出“热爱的不能省”，并用花呗分期买了第一把萨克斯；借钱为女儿庆祝生日；工作之前借钱去环球旅行，等等。

花呗广告的视频截图。